En este estudio analizaremos como las personas mayores perciben los anuncios institucionales y las consecuencias que dicha percepcion provoca sobre la actitud hacia el producto o servicio prestado por la Administracion Publica. Este analisis nos aproximara al conocimiento de las mejores estrategias comunicativas para alcanzar a este publico, el cual, pese a su importancia social y economica, ha sido relegado en la mayor parte de ocasiones al ostracismo, no considerandose objeto de interes cientifico. La Concejalia para la Gente Mayor del Ayuntamiento de Castellon (Espana), en su interes por mejorar la calidad de vida de las personas mayores y fomentar sus comunicaciones para con este publico ha promovido la realizacion de este estudio, contando para ello con el Departamento de Administracion de Empresas y Marketing de la Universitat Jaume I. Los resultados de este estudio esperan que, ademas de aportar un beneficio directo sobre las personas mayores, sean de interes para todas aquellas empresas e instituciones que trabajen para y por este publico."
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